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科技大家居

日期:2017-02-28 14:39:13来源:《纺织科学研究》编辑:筱余

国内家纺企业愈加注重场景式营销、多品类销售,由“卖家纺”转为“卖生活方式”

近年来,传统纺织企业进入快速调整期,终端品牌不得不在“线下萎缩、线上扩张”的刺激之下积极探索转型之路,传统家纺企业也纷纷做出调整。其中,从单一品类向大家居转型的案例屡见不鲜,几家上市公司都将其付诸实践。 

“大家居”作为时代的产物,是家纺行业的发展必然。据了解,发达国家做的风生水起的整体家居品牌,大多也是由家纺、餐巾等单品类起家,逐步增加品类,进而形成品牌或多品牌。如今,国内家纺企业也愈加注重场景式营销、多品类销售,由“卖家纺”转为“卖生活方式”。

 
围绕“生活”“健康”“科技”

 

铺上一条柔软的传感带,链接手机APP,就能监控睡眠情况;颠覆习惯,打开灯不仅帮助睡眠,还能温柔的唤你起床。RESTON睡眠监测仪与NOX智能助眠灯的推出就是罗莱生活科技(前身罗莱家纺)迈向“智能家纺”与“大家居”的重要一步。

2016年上海春季家纺展上,罗莱生活携旗下品牌罗莱、罗莱儿童及智能家居产品,在展位上呈现的软装定制一体化家居服务,为众多参观者带来耳目一新的感受,产品一经展出,便引起了现场参观者的好奇、尝试甚至体验。

作为家纺行业的先行者,罗莱在转型方面表现得十分积极,主营业务从家纺产品为主扩展到涵盖家纺、家居、厨具、洁具等日常生活相关的各个领域,发展战略也由家纺企业向“家居生活一站式”供应商转变,积极进军智能家居领域,围绕家居、生活产业链和相关生态圈进行战略推进。

据了解,罗莱生活正以“生活”、“健康”、“科技”为主要战略转型发展方向。2014年起,罗莱便开始布局由家纺到大家居的华丽转身。

从单个生活细节,到完整的“家庭”概念,罗莱每一步跨越都在为实现新中产家庭的生活梦想而迈进。在继续保持主力家纺产品以外,罗莱全国门店优化升级,集聚国内外专业的设计师团队,积极拓展新品类和服务,涵盖家具、软饰品、智能家居、软装定制……同时依靠多年积累打造的全球产业链,引进欧美优质的生活用品,通过一站式家居场景进行展现,着力带来优雅的轻法式风格和健康舒适的生活体验。

2015年罗莱以“产品发行方和基于大数据的增值服务提供商”姿态进军智能家居领域,联合京东投资迈迪加。2015年底成立智能家居子公司——尛客。作为罗莱生活旗下的智能硬件平台,尛客向用户推荐实用又炫酷的最新的国内外智能硬件产品,独立开发贴切国人生活习惯的智能硬件产品。

目前依托罗莱旗下廊湾、Luolai Home一站式生活馆门店,已经设立了线下智能家居体验中心。

 

从大家居到“智慧大家居”

 

“以做艺术家纺为宗旨,以产品技术研究与创新为立身之本。”这是富安娜20余年工匠精神的传承,也是富安娜的独特姿态。据了解,富安娜·家对艺术家居的追求也正在从“家纺”向“整体家居”拓展,同时,富安娜也在紧密围绕“集成智慧大家居”的一体化战略,进军一个全新的事业领域。

富安娜一直以独特的姿态和艺术原创的理念坚定前行,目前家纺产业蓬勃发展之余,富安娜也将朝着整体艺术家居的目标发展和前进,还特别引进先进的全自动化家具生产设备,其推出的全屋定制家具产品,都将采用最新的设备生产制造。

材质的安全、环保与稳固性能都将得到最大保证。而这些产品最大的特质还在于它们将保有富安娜的设计风格与艺术品位,以设计促进技术突破,以技术突破带动设计思路,让消费者的家居审美品位得以全方位的提升,开启家居消费新美学。足以见得,富安娜家纺、家居产品的革新,正是“中国创造”的崭新思维。

伴随富安娜、罗莱等家纺行业领军企业坚定地行走在大家居的道路上,越来越多的家纺企业也看到了行业的发展趋势,跃跃欲试。

例如孚日家纺也积极顺应这种发展趋势,启动多个跨界联盟合作项目,合作单位包含了恒大集团、海尔集团、海伦凯勒眼镜等等。孚日家纺的跨界联盟不仅包括大家纺、大家居领域,还包括智能家纺、智能家居和智能生活等多个领域,将以技术为支撑,推动多个领域的战略合作。据了解,未来其合作领域还将继续扩展,以此带动品牌的多边发展,实现孚日品牌与其他品牌的共赢。

“大家居”的背后是什么?仅仅是产品整合与连带销售么?当然不是。大家居是跨界融合、资源分享,这就需要内部高效率的产品线整合能力和市场上高协调的分享互动机制,更重要的是,还需要新技术与新资源的嫁接。面对无限的市场与消费者,库存压力、渠道推广、品牌整合、技术突破等众多问题都是刻不容缓的考验。而这些在前几年的市场运营过程中,都不是一蹴而就的。因此,大家居要真正成功,还需要时间与市场的考验。